Wybór z gatunku

Zdecydowaliśmy się na wprowadzenie strategii crowdsourcingowej i w ręce konsumentów oddaliśmy decyzję, który z Wariantów pozostanie z nimi na dobre.

Idea Wyborów była świetnym pretekstem zarówno do przełamania przewidywalnej i monotonnej komunikacji piwnej, wciągnięcia konsumentów w interakcję, jak i zakomunikowania przewag wypływających z wyjątkowej historii każdego z gatunków–kandydatów. Dzięki Żywcowi nawet mniej wyrobieni konsumenci piwa mogli poczuć się jak eksperci mający wpływ na działania marki.

HUB kampanii, do którego kierowały wszysktkie kanały. Na wielkim ekranie w czasie rzeczywistym wyświetlaliśmy zdjęcia, opinie i wyniki głosowania.